中国有合法的-战斗机游戏

                                                          中国有合法的:多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-战斗机游戏

                                                          最新资讯 2020年04月07日 12:09

                                                          多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-战斗机游戏

                                                          多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-战斗机游戏

                                                          【天河机场全面消杀】

                                                          尽管如此⊙▽♂,B站在广告业务上的变现效果也不理想∟⊿▽。事实上♂┊☆,从毛利率的角度来看⊿,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源π,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺〇∵∟,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时◇∴⌒,也切断了视频网站的大量硬广收入﹡,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三↑∵。

                                                          不过◇⌒,这个目标面临不小的挑战?♀◇。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊〇∵,如今B站破圈⊿,从原先的UGC视频平台⊿∴,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后∵﹡,低质内容与UP主争议频发π◇⊿,大量营销号涌入↑﹡◇,内容生态遭破坏△〇,强互动反馈的社区属性被削弱⊿?♂,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失∵,新旧用户之间的冲突逐渐显现⌒∴,用户体验和用户黏性正在慢慢下降▽⊿♀。

                                                          中国有合法的

                                                          目前∵??,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务〇?。财报显示⊙?♀,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币△,其中移动游戏营收8.714亿元△,直播和增值服务营收5.709亿元⌒◇⌒,广告营收2.896亿元π﹡,电商业务及其他业务营收2.759亿元☆。

                                                          B站在游戏直播加大投入⌒♂⌒。2019年底⊿♂⌒,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权∟,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫△□。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%⌒△⊿,达到16.3亿元⌒,占总营收比重上升到24%⌒▽♀,但还不足斗鱼一个季度的收入▽☆⌒。

                                                          中国有合法的

                                                          财报显示♂,公司2019年第四季度营收达20.1亿元□?☆,同比增长74%♂〇⊙,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元▽〇♂,同比扩大102.9%□,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币♀⊿。全年来看∴,B站2019年全年营收67.78亿元□,同比增长64%;净亏损13.04亿元□π♂,同比扩大130.80%▽。

                                                          中国有合法的

                                                          上述业内人士表示↑♂⊿,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性∴♀,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实〇□△,并面临失去忠实用户的风险﹡◇△。此外∴,随着年龄的增长和时代的替换◇♂?,“Z世代”已不再年轻☆,用户心智更加成熟∟,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面⊿∴┊,对于二次元的关注和投入有所减少〇,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求┊↑♂。而对于新一代的年轻人△﹡┊,B站是否还会延续吸引力﹡,现在还未知∵♀♂。

                                                          从行业格局来看∴↑,中国视频平台市场高度分散∟,包括以长视频为主的垂直内容平台∟,如爱奇艺、腾讯视频等π♂,平台社交属性较弱;娱乐直播平台∵⌒〇,如虎牙、斗鱼等?,社交方式主要为一对多△∟,具有一定的社区属性;短视频平台∴,如抖音、快手、火山等﹡,内容长度通常短于一分钟┊♂,内容趣味性和生活化较强∴?,用户通过转发、点赞、评论等方式互动▽,社交属性较强⌒。

                                                          中国有合法的

                                                          上述业内人士对中国新闻周刊表示?π〇,在游戏营收之外♂┊,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小∵△。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持π┊▽,但由于社区推广及研发投入巨大〇∟,公司销售费用将持续对利润产生压力⌒,公司短期依然无法扭亏⊙。

                                                          中国有合法的

                                                          B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示⊙┊,B站其实是一个大型粉丝基地﹡π☆,但大家粉的不是网红、明星?♂,而是粉B站本身?。

                                                          中国有合法的

                                                          如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家?,还有待时间来验证◇⊿□。(孟欣)

                                                          增速最快的是电商□⌒⊙,同比增长241%∟,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元∵♀〇。财报显示⊿∟↑,这是由于电商销售产品增加▽。

                                                          中国有合法的

                                                          亏损拖累股价□∴〇,财报发布后♂,B站盘后股价一度下跌超3%◇♀☆,加之疫情影响⊙﹡♂,B站股价连续多日处于下跌状态⌒。

                                                          在用户数据方面?↑♂,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态♂,而2019年第四季度MAU达1.303亿﹡π,环比增长只有1.88%□,增长乏力▽。截至2019年年底∵,B站有760万付费大会员∴,虽然同比增长达到111%☆♂,但付费会员占整体月活的比例还很低﹡﹡,不到6%□⊙∴。而同期┊〇,爱奇艺订阅会员为1.07亿☆♂。此外▽﹡,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势∵∟,从第四季度开始π,B站不再单独列出游戏会员的数量?。

                                                          中国有合法的

                                                          多元化布局加大亏损成立十年▽↑,亏损一直伴随着B站π。财报显示◇,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元⊙♂◇,总费用达8.179亿元⊙☆﹡,其中仅销售费用一项高达4.132亿元?,同比增长127%〇〇┊。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高▽,更多在于营销、电商履约等开支┊。

                                                          面对激烈的竞争环境〇◇π,陈睿在财报电话会议上表示⌒↑,用户增长是B站2020年全年的工作重点∵△,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度□?。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活〇∵▽,2021年达到2.2亿月活▽。

                                                          上市两年∵∴☆,B站交出第二份“年成绩单”♂∵。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告┊,公司多元化布局“破圈”初见成效◇,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比♂,高投入和高曝光方式带来了用户增长⊙♂,但亏损进一步增加⊙π□。

                                                          过去∴,B站非常注重对社区氛围的维护↑〇π。在会员答题制方面⊙▽,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制⊿♂,到答题制的转变♀,通过不断提高会员准入门槛⌒♀∵,增强用户社区归属感和黏性⊿♀☆,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户☆△〇。

                                                          中国新闻周刊注意到?∟,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱〇,但所占比重在逐步下降↑⊙,2019年第四季度甚至不足50%?⌒↑。而非游戏业务收入首次占比过半☆♂﹡,占到总营收的57%☆,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元﹡ππ。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升﹡▽﹡,电商及其他业务也处于稳步增长状态∵。

                                                          中国有合法的

                                                          持续亏损也从侧面反映出⊙,B站正走在“烧钱圈地”的道路上♂。而这样的模式并不鲜见□,前有京东、苏宁价格战▽◇,滴滴、快的、UBER的出行大战◇⊙,后有美团、饿了么的外卖争斗↑?,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们♀♂。除了商业模式、应用场景的创新◇π⊿,很大程度上都离不开烧钱圈地∵∵。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大⌒,被拖垮的结局也日益增多π⊙┊,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目∴☆。

                                                          中国有合法的

                                                          在新用户持续向B站涌入时?,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱□◇。财报显示☆⌒,本季度B站月活UP主投稿量为280万〇π,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次﹡∵π,较上一季度净减少1亿次?。

                                                          中国有合法的

                                                          1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”◇◇,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘♂。QuestMobile数据显示☆,B 站是Z世代最喜爱的APP之一▽□?,Z世代用户占比超过80%↑。

                                                          陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示﹡△□,太多精力花在业务和产品细节上↑∵π,导致战略和思考捉襟见肘∟。如今↑∵┊,直播行业早已是一片红海♀⌒,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台⊙∟π,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间∴。

                                                          中国有合法的

                                                          一方面依靠二次元文化起家形成壁垒∴□〇,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面♂,上市后面临业绩压力┊,需要更强的变现手段◇♂,自然要继续破圈♂⊿,谋求多元化发展♂◇,推动平台向更大体量扩张♂〇,跳脱小众调性和定位⊿∵〇。

                                                          东吴证券分析师张良卫认为↑,相比其他视频平台?,B站在平台的定位、内容和社交属性方面﹡∟⊙,具有独一无二的地位和特征☆∴。在目前互联网流量红利消失的情况下⊙,“用户+文化”共建其重要护城河┊△。

                                                          高速成长之下?▽△,B站还将面临何种隐忧◇?

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                                                          但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利△♂﹡,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品﹡,但其受众面均相对较小⊿,难以开拓更为广阔的市场♂﹡?。

                                                          中国有合法的

                                                          国盛证券分析师夏君认为△,B站相比其他UGC视频社区更为独特▽⊿π,比快手更公域□☆,比抖音更社交▽,比微博更年轻﹡∵。短期来看﹡∵♂,直播爆发力强劲;长期来看?,广告变现规模决定B站商业化高度⊙﹡↑。

                                                          广告方面♂〇,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示∟△∟,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长☆⊙△,取得2.87亿元广告收入⊙〇。从2020第一季度开始∵⊿⊿,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率∵♂♀,以实现可持续增长☆◇,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率﹡♂∵,以改善基于性能的广告效果﹡∵▽,并提高点击率▽。

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